Regno Unito: lo spot natalizio di Sainsbury’s fa impazzire i razzisti

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Sainsbury’s, la famosa catena di supermercati nel Regno Unito, è stata criticata per aver pubblicato su Twitter uno spot natalizio che mostra una famiglia nera.

La clip, condivisa sull’account ufficiale dell’azienda, è intitolata Gravy Song e presenta una commovente conversazione telefonica tra un padre e una figlia, che condividono l’entusiasmo per l’arrivo del Natale e le loro speranze di trascorrere la ricorrenza insieme nel bel mezzo della pandemia.

Le immagini che scorrono mostrano un montaggio di foto e filmati che rievocano i ricordi dei giorni di festa passati insieme in famiglia, compreso il sugo che preparava il papà.

La figlia dice:

Il tuo sugo è buono… voglio essere a casa solo per questo.

Il filmato è stato creato come un’ode al cibo e al modo in cui determinati profumi possono legarsi a determinati momenti della vita, risvegliando i nostri ricordi lontani.

Alcuni utenti di Twitter, invece, sostengono che la pubblicità non li rappresenta; altri hanno addirittura minacciato di boicottare il supermercato per farisaismo (o “fariseismo”; dai farisei, antico gruppo politico e religioso giudaico che sosteneva la rigorosa osservanza della legge mosaica, condannato da Gesù per il suo eccessivo e ipocrita formalismo) o più semplicemente “ipocrisia”.

Il termine utilizzato in inglese è virtue signalling, che letteralmente significa “segnalazione di virtù”. L’espressione sta ad indicare

un atteggiamento di artefatta, e talvolta esasperata, ostentazione di aderenza a valori morali che riscuotono consenso nella società del tempo, senza però l’attuazione di alcuna azione concreta per supportare le istanze dichiarate, al fine di ottenere visibilità o facile approvazione dagli altri.

Si tratta di una locuzione che ha valenza negativa, e viene utilizzata per tacciare di falsità, ipocrisia e perbenismo persone, comunità o aziende che millantano una “superiorità morale” e all’apparenza si fanno paladine di questa o quella battaglia, ma nei fatti non si adoperano per portarla avanti.

Tutti voi che scrivete commenti negativi, lo capite che vi state esponendo come dei gran razzisti? State dicendo che l’esistenza di una famiglia nera vi fa diventare così arrabbiati al punto che boicottereste il negozio in cui fate acquisti da sempre. Disgustoso.
Non farò mai più la spesa da Sainsbury.
La Gran Bretagna ha oppresso le persone di colore per secoli e mai una parola.
Una pubblicità senza bianchi e stanno impazzendo.

Dopo aver assistito al dibattito sui social media, Sainsbury’s è intervenuto commentando:

Vogliamo essere un rivenditore più inclusivo.

Ecco perché in tutte le nostre pubblicità puntiamo a rappresentare una Gran Bretagna moderna, che ha una vasta gamma di comunità.

Abbiamo tre storie di tre famiglie diverse nelle nostre pubblicità.

 

Come ha affermato il comico Funmbi Omotayo, subito dopo la messa in onda della pubblicità a livello nazionale

si è scatenato l’inferno

perché, a quanto pare, una famiglia nera non è degna di una pubblicità natalizia.

Quindi, si pone questa domanda: di cosa è degna esattamente una famiglia nera?

Ecco il suo sfogo.

La decisione del supermercato di presentare una famiglia, che per caso è di colore, abbraccia la pluralità della britannicità del 21° secolo. Essere sia nero che britannico non è diventato improvvisamente incompatibile. Piuttosto, il disagio che molti provano nel trovarsi di fronte a quella realtà fa parte di un problema che ribolle sotto la superficie da decenni: il mito secondo cui nel Regno Unito non esiste il razzismo.

Non vedo indignazione quando i neri sono sovrarappresentati in modo schiacciante nel sistema giudiziario del Regno Unito. Siamo solo ritenuti degni di essere su Crimewatch?

Quando si è scoperto che le madri nere nel Regno Unito avevano statisticamente più probabilità di morire di parto rispetto a qualsiasi altro gruppo, dov’era lo sdegno allora?

Forse dovremmo solo farci vedere quando segniamo gol nelle partite di calcio internazionali, o quando vinciamo le medaglie d’oro alle Olimpiadi o come dei rapper? Questi esempi sono più appetibili per le persone che riescono a malapena a tollerare la nostra presenza nel Regno Unito.

Alle persone di colore è permesso esistere se rispondono agli stereotipi che ci sembrano più familiari: il criminale di città, l’intrattenitore spensierato o, in generale, l’unica persona di colore in ufficio che non ha voce in capitolo.

È troppo per i neri essere inclusi in pubblicità natalizie perfette e cinematografiche come normali famiglie britanniche.

Per tutto l’anno, la contro-narrativa respinta in seguito alle proteste di Black Lives Matter nel Regno Unito è che la Gran Bretagna non è razzista come l’America, quindi di cosa devono lamentarsi esattamente i neri?

Basta uno sguardo sotto il tweet pubblicitario di Sainsbury per rendersi conto che questa domanda è ridondante. La vera domanda è perché questo livello di razzismo si verifica ancora nel 2020? Brexit , populismo e media sono suggerimenti pigri che sono stati addotti come cosiddette scuse. Ma la verità è che questa è una questione di educazione.

Proprio di recente, una giovane donna mi ha chiesto in modo molto innocente “parli nigeriano?” Non mi sono offeso perché sapevo che era dovuto a una mancanza di comprensione. Non sapeva che l’impero britannico ha mescolato tribù etniche per inventare un nuovo paese artificioso su cui la lingua inglese sarebbe stata imposta, soggiogando e reprimendo letteralmente centinaia di altre lingue indigene.

Credo fermamente che se la maggior parte di questi utenti anonimi di Twitter fosse più informata, saprebbe, come ha detto una volta il defunto deputato Jo Cox,

siamo molto più uniti e abbiamo molto più in comune l’uno con l’altro rispetto alle cose che ci dividono

Bianchi, marroni, neri, tutti sanguiniamo, ridiamo e piangiamo allo stesso modo. Perché in definitiva siamo esseri viventi che vivono l’esistenza umana sulla stessa isola che chiamiamo Regno Unito, condividendo gli stessi valori che chiamiamo cultura britannica. Dovremmo esserne orgogliosi, io lo sono certamente. È pigro e riduttivo limitare esperienze così varie al solo colore della pelle.

Come ha affermato retoricamente un utente di Twitter, coloro che criticano l’annuncio sono

preoccupati di diventare una minoranza. Perchè questo è un problema? Le minoranze sono trattate allo stesso modo della maggioranza, giusto?

Sbagliato.

In fondo, chi ha ancora visioni oltraggiose, antiquate e razziste lo sa. Ciò che temono irrazionalmente di più è una sorta di mondo distopico, mitico e sottosopra in cui la supremazia nera esiste in un modo per opprimere gli altri proprio come la supremazia bianca, in realtà, è stata per secoli.

Ma la paura può essere facilmente dissipata con l’istruzione. Basta una conversazione con una persona di colore, leggere un libro, o oserei dire, Google, per rendersi conto che nessuna persona di colore corretta ha alcun interesse ad attuare la supremazia nera. La supremazia razziale di qualsiasi tipo è una ricetta per il disastro. La storia e il presente ci hanno insegnato e continuano a insegnarci questo.

L’attrice Chizzy Akudolu ha twittato:

Quando vedo annunci sanitari con tutte le donne bianche, non mi impediscono di acquistare assorbenti interni.

Sono d’accordo. E in tutta onestà, non prendo davvero attenzione al tipo di persone che compaiono negli annunci. Non ho nemmeno notato la famiglia nera nella pubblicità di Sainsbury, finché non ho visto il furore su Twitter.

Nella recente miniserie di Steve McQueen, Small Axe, nel film Mangrove , si sente un poliziotto razzista che dice

l’uomo di colore deve conoscere il suo posto. Se oltrepassa, deve essere gentilmente spinto indietro.

L’unico “posto” in cui i neri dovrebbero trovarsi è dove possono portarli le loro capacità e talenti, indipendentemente dal colore della loro pelle. Non dovrebbe esserci una posizione predefinita di dove i neri dovrebbero essere solo perché il loro tono della pelle li rende una minoranza numerica. Se questo significa che si trovano nei luoghi in cui di solito vedi solo i bianchi e per te è un problema, allora sei parte del problema. L’inclusione non è supremazia.



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